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亚博全站手机网页登录APP官方下载:短视频赛道不行了么?裁员进行时,快手的寒冬将至?

2022-10-01

上星期,长视频流媒体途径爱奇艺(NASDAQ:IQ)刚被曝正大幅裁人;这周,“裁人风云”便敏捷蔓延至短视频途径。据媒体报道,快手(01024.HK)正在进行新一轮裁人。

长视频流媒体赛道一贯不被本钱看好,首要原因在于用户付费率以及广告收入都初见天花板,一起内容本钱居高不下,导致企业难以实现盈余;但反之,短视频赛道以用户出产内容为主,一起变现途径更多元,因而也一向被商场视为“香饽饽”。

不过,从快手本年2月在港上市后的体现来看,股价全体呈一路下行之势,从2月5日的开盘价338港元/股,下跌至12月9日收盘的85.75港亚博全站手机网页登录元/股。以此核算,快手上市以来的股价跌幅到达了74.63%。

财报显现,2021年第三季度,快手总营收为204.9亿元,同比添加33.4%。尽管快手的营收仍然坚持添加,但营收增速有所放缓。

来历:企业财报、红星本钱局

从营收结构来看,现在快手的营收首要由三大部分组成,分别是直播、线上营销服务以及其他事务。

来历:企业财报、红星本钱局

快手布局直播事务较早,在“老铁文明”下主播与用户的黏性较强,用户付费志愿也较高。艾瑞咨询数据显现,到2020年上半年,快手是打赏流水和直播月均付费用户数最大的直播途径。

但现在快手的直播事务却出现颓势。2021年Q1~Q3,其直播事务营收为221.4亿元,同比下降12.66%;从直播事务对企业营收奉献来看,2018年,快手直播事务收入占总营收比高达80%,而2021年前三季度,直播事务占总营收比下降为39%。

值(每付费用户均匀收益)有所进步,但乐意付费的用户总数却显着下降了。

2020年,快手每月直播付费用户数为5760万人,而到2021年Q3,乐意为直播事务付费的事务削减至4610万人,这也是快手直播事务收入下滑的首要原因。

来历:企业财报、红星本钱局

所谓的线上营销事务,简略来说,就是广告,包含根据作用和根据展现的广告服务以及快手粉丝。

根据作用的广告首要方式为可点击缩略图的短视频,根据展现的广告方式为主页弹出广告、横幅广告、标志及魔法表情植入等。快手粉丝也就是快手“卖”粉丝给客户,客户经过付费在指定时刻内向方针观众推行其视频或直播。

跟着快手线上营销服务收入的添加,单用户的广告价值也在添加。

2020年第三季度,快手单位MAU(月活泼用户数)广告收入为12.9元/人,2021年同期为19元/人;2020年第三季度单位DAU(日活泼用户数)广告收入为22.7元/人,2021年同期添加为34元/人。

来历:企业财报、红星本钱局

快手的其他事务包含电商、网络游戏及其他增值服务,其间最首要的是电商事务。

现在该事务坚持微弱的添加趋势,2021年Q1~Q3快手其他事务收入为50.9亿元,同比添加151.7%,占总营收份额进步到9%,首要由电商事务添加驱动。

2021年第三季度快手电商GMV(产品交易总额)为1758亿元,同比添加86.1%,前三季度GMV总额为4397.6亿元,同比添加115.5%。

来历:企业财报、红星本钱局

单论GMV,现在快手与淘宝、抖音比较仍有必定的距离。快手的直播电商事务优势在于,“老铁”经济闭环下用户付费转化率在短视频职业中较高;但下风在于,产品首要以食物、农产品、服饰、日子用品为主,单件产品均价较低,钱银转化率较低。

依照财报,公司三季度其他服务收入18.6亿元,即便满是电商收入,钱银化率也才1%左右。而从现在的主流电商途径来看,钱银化率较低的拼多多,也进步至3%左右。

据公司财报,2021年前三季度,快手调整后净亏本为145.11亿元,去年同期为72.44亿元,同比扩展100.3%。

从毛利率状况来看,快手的毛利率其实在添加。2021年Q1~Q3,快手毛利率为42%,而2018年毛利率仅为29%,毛利率的进步首要是因为线上营销服务及电商事务都归于高毛利事务。而直播事务因为分红本钱高,所以相对来说,反而拉低企业毛利率。

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但即便如此,快手仍亚博全站手机网页登录然难以脱节亏本窘境。那么,快手的钱都花到哪里去了呢?

对此,快手表明这部分开销首要是因为产品推行、品牌营销活动及海外商场拓宽的开支添加导致推行及广告开支添加。就拿离用户比较近的来说,比方,2020年与央视春晚协作,分发10亿红包;2021年与湖北卫视、重庆卫视等10家省级卫视到达春晚协作,分发21亿红包等等。

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除销售费用居高不下外,研制也是快手的要点投入项,2021年Q1~Q3快手研制费用率到达19.3%,而2019年快手的研制费用率仅为7.5%。

此外亚博全站手机网页登录,快手的其他本钱也在添加,首要是内容本钱开销添加敏捷,而这就要讲到快手的新布局。

从快手最新的用户层面数据来看,其间不乏“惊喜”。

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从单用户日运用时长来看,快手2021年第三季度日活泼用户均匀运用时长119.1分钟,同比添加35%。

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这些数据添加的背面,或许得益于快手的新布局。

现在,就国内短视频职业现状来看,浸透率现已相对较高,商场也从增量商场转为存量商场。因而对短视频途径来说,后半程的关键在于进步用户的留存,而怎么进步用户的黏性,天然绕不开内容本身。

本年以来,快手在内容布局方面动作频频。本年3月,快手成为CBA联赛的官方直播和短视频途径,到4月底,其体育垂类观看人数添加超200%。

10月18日,快手与NBA我国在北京举办战略协作发布会,宣告两边从即日起到达多年战略协作伙伴关系,快手将成为NBA我国首个内容二创媒体协作伙伴,以及NBA官方短亚博全站手机网页登录APP官方下载视频途径、NBA视频内容创造社区。

在微综艺方面,快手克己的《看见快日子》、《耐撕大会》、《奥运一年级》等多档节目,都以途径达人为主。据快手官方给出的数据,2021年Q3快手短剧日活2.3亿,观看量超越1亿的系列短剧超越850部。

这些内容一方面能够招引更多的用户长时间重视,另一方面也能够为途径的UGC出产者供给更多的内容资料,总的来说,都是为了增强用户黏性,进步用户留存。

所以不少网友说,快手开端仿照B站那一套了,开端很多购买外部内容版权,经过内容激活途径生机。或许快手也知道,“老铁文明”并非不可或缺,唯有长时间可继续的优质内容才是本身生计的柱石。

关于并不达观的股价,商场争议的声响在于,快手能不能保护好自己的“一亩三分地”。究竟内忧外患之下,快手最应该做的,或许就是保护好自己赖以生计的内容生态。

红星新闻记者 俞瑶 刘谧

修改 余冬梅


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